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惠而浦深陷业绩亏损:营收同比下降39.54% 将在中国何去何从?
发布时间:2021-07-25 00:03
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本文摘要:创办于1911年的惠而浦,是具备百年历史的美国第一白色家电品牌,曾多次一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环,早在1994年就登岸中国市场。 然而,转入中国26年来,惠而浦或许并没确实的“适应环境”中国市场,反而因为质量问题和品牌问题“疲态”展现,特别是在去年三洋商标许可合约届满,导致惠而浦中国一蹶不振,业绩经常出现断崖式暴跌,亏损高达3个多亿。 而在近日,惠而浦中国又因涉嫌信批违法被惩处,令其外界争相不寄予厚望其未来发展。

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创办于1911年的惠而浦,是具备百年历史的美国第一白色家电品牌,曾多次一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环,早在1994年就登岸中国市场。  然而,转入中国26年来,惠而浦或许并没确实的“适应环境”中国市场,反而因为质量问题和品牌问题“疲态”展现,特别是在去年三洋商标许可合约届满,导致惠而浦中国一蹶不振,业绩经常出现断崖式暴跌,亏损高达3个多亿。

而在近日,惠而浦中国又因涉嫌信批违法被惩处,令其外界争相不寄予厚望其未来发展。惠而浦在中国于是以面对口碑不欠佳、品牌日益边缘化、大败中国市场的局面。  因涉嫌五大违法事实 或引起投资者赔偿  公开发表资料表明,惠而浦中国因涉嫌信批违法始自2017年7月。

当时,惠而浦中国经过自查找到,在销售优惠计提方面在2015及2016年度不存在会计学差错,公司管理层可行性估算差错金额大约为人民币2.5-3亿元。随后,2017年10月20日、2017年12月8日,惠而浦先后接到了上交所的《监管工作函》和中国证监会安徽监管局印发的《关于对惠而浦(中国)股份有限公司采行开具警告函措施的要求》。

  彼时,外界一度指出,安徽证监局向惠而浦中国采行开具警告函措施之后,其根本性会计学差错事宜将不会告一段落,然而在2018年5月3日,惠而浦最后步入证监会的立案调查通知书。前不久,经过两年多的调查,证监会查办惠而浦不存在多项违规并白鱼做出惩处。  证监部门查明惠而浦不存在五项违规行为:一、编成欺诈的销售订单并证实收益以及提早证实并未发货的订单收益,虚增2016年度营业收入和利润;二、少记销售优惠,虚增2015年度和2016年度营业收入和利润;三、延后证实销售费用,虚增2015年度和2016年度利润;四、收益跨期证实,造成少记 2015 年度营业收入和利润,多记2016年度营业收入和利润;五、少记营业成本,虚增2016年度利润。

  但鉴于惠而浦“讯问”因素,监管层依法对本案当事人不予贬斥减低惩处。惠而浦中国被给与警告,并判处 40 万元罚款,涉及负责人被给与警告并判处3-20万元平均的罚款。  值得一提的是,据业界透露,在上述财务不实期间,惠而浦曾经替换财务总监。

2015年7月,惠而浦公司CFO ArnabK Bagchi请辞,江慧玲接任;但到时一年,江慧玲于2016年4月卸任;之后George Wong接任。但2017年2月,George Wong辞去,冯曙明接任。而从2018年开始至今,CFO又再次发生了两次更改:2018年4月,冯曙明辞去,黄元接任;2019年9月,黄元辞任,何卫权接任至今。  有业内律师指出,惠而浦中国虽然因“讯问”不道德被监管贬斥惩处,但并不影响因公司欺诈陈述而损毁的投资者赔偿。

根据涉及司法解释,凡是在2016年4月22日至2017年7月26日期间购入惠而浦股票,且在2017年7月27日及之后售出或之后持有人而亏损的投资者,可甄选参予赔偿注册。  针对监管层的惩处要求,惠而浦方面在拒绝接受中国网科技专访时回应,公司一直严苛按照证券涉及监管拒绝,不断加强内控管理,稳固内部掌控体系。与此同时,惠而浦中国在信息沟通、内部监督、内控继续执行和监督机制上将大大优化,持续有效地的确保企业合规和内部掌控。

  身陷业绩亏损泥潭 惠而浦中国何去何从?  惠而浦总部坐落于美国密歇根州,旗下享有众多国际品牌,还包括Whirlpool、Maytag等,在全球各地享有的生产基地、研发中心以及设计中心总计约70家。此外,惠而浦仍然占有美国白色家电市场的头把交椅,在国际市场扮演着最重要角色。

  然而,在中国市场,惠而浦的身份却十分失望。有业内人士认为,虽然惠而浦进占中国市场多年,但其品牌知名度在中国市场显著与国际品牌相符,仍然在回头中低端路线,再行再加多类产品多次被质检部门上“黑榜”。惠而浦的名声已渐渐在消费者的心目中跌入到低端机行列。

  彼时,在2014年间接掌合肥三洋后旋即,惠而浦还扬言称要“用5到10年时间,转入中国白电第一集团”,但事实上,它的这一宏大战略一直未能如愿,并且渐行渐远。  特别是在在转入2019年,惠而浦中国的经营陷于亏损泥潭,其2019年年报表明,当期营业收入52.81亿元,同比暴跌15.97%;归属于上市公司股东净利润为-3.22亿元,同比暴跌223.3%;归属于上市公司股东扣非净利润-3.82亿元,同比暴跌5707%。  2020年一季度,惠而浦中国业绩仍未见起色。

年报数据表明,一季度惠而浦营收8.82亿元,同比上升39.54%;归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元,同比上升602.77%。而惠而浦中国方面在2020年上半年业绩预告片中也回应出有了不确定性,称之为“经营环境劣向转变,市场需求严重不足,竞争更进一步激化,国外订单不可预见性强化。

”  此前,惠而浦中国旗下享有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌。有观点指出,与“三洋”品牌比起,帝度、荣事达品牌价值都不低,并且惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的许可,对业绩的影响不大,去年三洋品牌使用权将届满,势必会让惠而浦在市场知名度方面正处于边缘化的境地。  据惠而浦中国向记者透漏,与三洋仍然续约合乎惠而浦在华发展的品牌探讨战略。

针对三洋品牌届满,公司提早将绝大多数原三洋品牌销售网点保有在销售体系中,已完成稳定化过渡性并达成协议库存消化目标,并且惠而浦未来仍对购买三洋产品的用户获取售后服务,由此构建三洋品牌的稳定转换与过渡性。  至于其他品牌经营策略,惠而浦中国回应:“将之后多品牌运营策略,探讨惠而浦品牌同时发展荣事达和帝度,非常丰富产品线,稳固并提高品牌销量。


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